红盘策略政策“支点”撬动万亿市场以旧换新“链”接美好生活

转自：中工网红盘策略

国际商报记者邵志媛

“这价格太惊喜了！”家住北京朝阳区的高先生兴高采烈地捧着崭新的华为手表包装盒，嘴角露出笑意。就在几天前，他在电商平台为家人挑选生日礼物时，意外发现这款原价2788元的智能手表，不仅能直降500元，还能享受再降15%的国家补贴政策，又额外省下343.2元。经过一番优惠叠加，最终他以1944.8元的“心动价”将这款手表收入囊中，而这个价格也完美契合他的预算。

在我国消费市场加速回暖的进程中，以旧换新政策如同一台强劲引擎，持续释放政策红利，为市场增长注入澎湃动能。国家统计局6月16日发布的数据显示，5月份，消费品以旧换新政策持续显效，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类、家具类商品零售额分别同比增长53.0%、33.0%、30.5%、25.6%。

优惠直达让消费者受益

高先生告诉记者，到货当天，快递小哥面带笑容递上包裹，还主动提出协助开箱验货。小心地拆开包装盒后，一款设计精巧的智能手表映入眼帘，高先生迫不及待地按照指引完成激活。“从下单到收货，不仅享受到了真金白银的优惠，还体验到如此贴心的服务，这次购物体验太棒了！”高先生满意地说。

家住北京西城区的赵女士是一位经常需要用平板电脑处理工作的白领，一直使用的平板电脑已经陪伴她8年多红盘策略，运行文档编辑软件时总是出现卡顿，内存空间也频频“报警”。赵女士动了换电脑的念头，可线下商场一款新平板电脑动辄六七千元的价格，让她一直犹豫不决。

一次偶然的机会，赵女士点开了某电商平台上以旧换新活动链接，跟随指引上传旧平板电脑型号、拍照展示外观、填写使用状况等。不到5分钟，系统便弹出评估结果：“您的平板电脑可抵1500元，若今日下单这款原价6999元的新款平板电脑，叠加平台满减券，到手仅需4299元。”看到新款电脑配备骁龙处理器、2.5K护眼屏，她颇为心动，点击放大产品细节图细细浏览着。

赵女士滑动着评论区的买家秀，页面弹出提示“以旧换新用户享优先发货”，她当即决定下单。付款成功后，赵女士立刻把订单截图发到朋友群：“以旧换新太‘香’了！我的旧平板电脑抵了1500元，因此同款平板电脑比线下便宜了近2000元，太划算了！”

以旧换新热情高涨，数据是最直观的体现——商务部6月1日发布的数据显示，截至5月31日，今年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份；4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；电动自行车以旧换新650万辆；家装厨卫“焕新”5762.6万单。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对国际商报记者表示，以旧换新之所以广受消费者好评，原因在于政府提供的多种补贴政策，包括旧物回收、购买新产品的补贴以及税费优惠等，大大降低了消费者换新的成本，让消费者能以更实惠的价格实现生活品质升级，满足其对新技术、新体验的追求。

“此外，随着全球对环境保护的重视程度日益加深，消费者越来越重视环保。以旧换新政策不仅鼓励淘汰高能耗、高污染的旧产品，还通过正规渠道对旧产品进行环保回收，减少资源浪费和环境污染。”洪涛进一步表示，“政府与企业的大力宣传推广，营造出良好的消费氛围，亦推动消费者积极参与以旧换新活动。”

以旧换新工作将持续全年

自2024年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，以旧换新政策效应持续显现，2024年以旧换新销售额超1.3万亿元，有力促进消费回暖。

步入2025年，《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》重磅落地，为政策“再升级”按下加速键，以真金白银的补贴力度，持续激活消费市场的“一池春水”。

值得注意的是，近段时间以来，社交媒体上出现了一些关于部分地区暂时无法申领“国补”的讨论。对此，多地相关负责部门和相关负责人纷纷表态，所谓取消“国补”的情况是不存在的。

记者获悉，今年1月和4月已分别下达两批共计1620亿元中央资金，支持地方做好一、二季度消费品以旧换新工作。后续还有1380亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达，同时地方也将相应配套和自行安排足够的地方资金，“国补”还将继续惠及广大消费者。

江苏省商务厅市场运行和消费促进处表示，江苏消费品以旧换新政策并未暂停。江苏此前发布的相关通知明确了“消费品以旧换新资金实行限额管理、资格调控”的规定，即“国补”实行限额管理。重庆市商务委5月下旬在其官网“公开信箱”栏目里回复表示，全市加力扩围实施消费品以旧换新补贴政策，市民群众参与积极性高，第一阶段补贴资金即将使用完毕，目前相关部门正在起草第二阶段以旧换新补贴政策。湖北省商务厅亦表示，湖北国补活动贯穿2025年全年，持续到12月31日。

随着地方实践的深入推进，如何进一步提升政策效能成为关键。中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对国际商报记者表示，地方政府可从三方面着手：在政策与资金协同上，结合中央财政安排，统筹地方资金，对汽车报废更新、家电以旧换新给予直接补贴，并引导金融机构提供低息贷款，同时完善废弃电器电子产品处理资金政策，优化税收征管；在回收体系建设方面，根据城乡人口分布布局回收网络，推动生活垃圾分类与再生资源回收“两网融合”；在产业升级引导环节，完善家电能效标准，推广绿色智能产品认证，加快制修订废旧家电回收标准。

对于参与企业红盘策略，袁帅建议应深入研读政策细则，围绕汽车、家电等核心品类推出适配补贴标准的产品矩阵，并通过精准营销强化政策触达；持续加码研发创新，以品质升级和技术突破满足消费升级需求；同步优化服务体系，通过线上线下融合的销售模式提升服务效率；更要联动上下游企业打造协同生态，通过联合促销、供应链整合等方式降低成本，在政策红利中实现市场份额与经营效益的双向提升。